姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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品牌的故事要侧重对于品牌自身独特性的陈述,这就是要找到品牌的个性,品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华:例如,说到戴尔电脑就会联想创始人戴尔在大学凭借给别人的电脑升级,积累了知识、技能和最初的一点点财富。本着“直销顾客”的信念,戴尔公司以1000美元的注册资金,在一间大学里成立的故事。 但是如果美国遍地都是象和戴尔肄业创业而且获得很大成功的人,那么戴尔也就不可能那么容易成为美国的英雄了!又比如,想到地产大王潘石屹,就会想到他那张永带微笑的圆脸、SOHO城、到处演讲甚至拍电影······而万科地产的王石则以挑战极限的旅游活动,打造出一个带动万科品牌的独一无二的品牌故事出来。这一切是很难复制的。 这就是说,品牌故事一定要挖掘出属于品牌自身具有个性、唯一性、独特性的层面。海尔的品牌故事中代表故事就是‘砸冰箱事件’,侧重性是产品的‘质量’,个性就是‘不合格的产品决不出厂’,拥有这样明确的个性和侧重性,消费者听到故事,快速的感受到海尔品牌的价值观‘质量第一’。但是如果我们每个企业都在模仿砸冰箱就没有任何品牌故事价值了。 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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